EA va intégrer de la publicité "Dynamique" dans les jeux AAA
Pour EA APP, il est dit Venez discuter d'EA APP et de vos jeux favoris
Et bien nos jeux favoris et/ou à venir vont se retrouver parasités par de la publicité, mais qui sera "ciblée" afin de ne pas perturber les joueurs (sic)
Ce sont les jeux AAA à 70 / 80 euros qui seront touchés
D'après Andrew Wilson,(PDG d'Electronic Arts) des équipes planchent actuellement sur une intégration “très réfléchie" de cette intégration :
“Nous espérons que la publicité a l’opportunité d’être un moteur significatif de croissance pour nous. Nous serons très réfléchis à mesure que nous progressons dans ce domaine, mais nous avons actuellement des équipes en interne qui étudient comment réaliser des implémentations très réfléchies dans nos expériences de jeu”,
Donc pour résumer :
- On paye une certaine somme ces jeux AAA (Qui ne nous appartiennent pas et pour lesquels EA a droit de vie ou de mort sur eux, en arrêtant les serveurs par ex)
- On paye une certaine somme pour des jeux pas finis, buggués
- On paye une certaine somme pour ne plus avoir de support dessus (Vu qu'ils virent les équipes) sauf si, le jeu est le dernier sorti
- On paye une certains somme pour être envahi de tricheurs
MAIS en plus... on va payer pour recevoir de la publicité...
Se pose également les problèmes de confidentialité : La collecte de données pour le ciblage publicitaire soulève des préoccupations légitimes en matière de confidentialité et de sécurité des données des joueurs.(Déjà il suffit de voir la télémétrie avec EA APP)
MAIS : Il y a DES équipes qui planchent par contre sur de la pub à insérer, alors que EA a viré un tas de personnes (dont pour le support par exemple) sans compter les gens, des devs compétents qui sont partis dégoûtés (tous les anciens en fait)
Source https://s22.q4cdn.com/894350492/files/doc_financials/2024/q4/Q4-FY24-Transcript-FINAL.pdf
En plus il dit " Alors que nous commençons à construire une communauté et à exploiter le pouvoir de la communauté au-delà des limites de nos jeux, comment considérons-nous la publicité comme un moteur de croissance dans ce type d'expériences ? "
Quelle communauté ?
EA a détruit les communautés de certains jeux comme Battlefield en fermant les forums au profit de ce ridicule "answer.ea", en virant du monde et donnant des consignes de fonctionnement où le maitre mot est de préserver l'image d'EA
Si je reprend les termes d'un certain patron d'un studio fermé maintenant avec lequel EA travaillait : " EA en fait se moque des joueurs, ce qui intéresse c'est le profit"
C'est ce qui prime en fait, puisque selon ses mots, le patron d 'EA voit "une opportunité de marché pour une insertion publicitaire " (sic)
Ils ont étés échaudés par le passé par avec ces insertions de pubs, mais maintenant ils reviennent sur la pointe des pieds en essayant de passer par la fenêtre
En plus qui sait que ce projet de "pub dynamique" avait déjà été évoqué en 2006 ?
Je parie que cela sera en priorité les jeux à fort rendement comme les EA Sport FC, NBA, FIFA, , courses de voitures, ...
Il ne faut pas oublier qu'aux USA le rythme des matchs sont calqués sur les coupures pub.
Il va dont être facile pour EA de se justifier en disant que c'est pour "augmenter l'expérience utilisateur" pour faire comme dans la réalité.
Pour un Battlefield, on pourrait imaginer une publicité, alors que le joueur est en plein coeur de la bataille, transpirant, rampant dans la boue :
"Allons soldat ! Tu souhaites un moment de fraicheur ? Essaie ce nouveau déodorant conçu spécialement pour toi et qui agit durant 24h !'
Voila comme cela sur le champ de bataille de Battlefield, on mourra d'une balle de tricheur, mais .. on sentira bon !
ou alors, autre exemple de publicité ciblée :
"Oui toi le sniper ! Qui attend sous un soleil de plomb, écrasé par la fatigue... Nous te proposons cette boisson fraiche et dynamisante à la taurine, gingembre, et baies de Godji des hauts plateaux, pour que tu restes éveillé, et que tu puisses garder tes sens aiguisés !
et on décline cela à l'infini :-)
Bon je plaisante, mais au final, même si il y a des façons de coller de la pub de façon intelligente, cela gonfle, du fait du contexte actuel, avec des jeux mal finis et buggués, et des hordes de cheaters qui finissent pas dégouter de jouer...
MAIS la priorité est la pub, car c'est une nouvelle source de revenu
Le PDG ne réfléchit pas à comment mettre de la pub, mais à comment l'annoncer et faire passer la chose
En fait tout est déjà prêt, puisque si on prend l'exemple de la société PlayerWON , celle ci avait signé avec EA pour intégrer des publicités dans les jeux en .. 2021
https://www.axios.com/2021/06/29/playerwon-launches-tv-ads-console-games
Le tout maintenant c'est de trouver la manière et les tournures de phrases pour faire avaler la pilule aux joueurs, ce n'est qu'une question de temps, et ne pas rajouter une couche à la mauvaise image qu' EA traîne (Sinon les Shareholders ne vont pas être content si l'argent ne rentre pas afin qu'ils puissent toucher primes et dividendes:-)
